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ORDEN Y RAPTO DE LA VALLA PUBLICITARIA
"Orden y rapto de la valla publicitaria es un opúsculo de 75 páginas que propone una actualización del análisis arquitectónico de la valla publicitaria a la luz de un ensayo y de un dibujo de órdenes arquitectónicos propuesto por el autor, y que acaba por proponer un provocador comentario sobre el capitalismo y el porvenir para la práctica profesional de la arquitectura.
Este pequeño ensayo además está enriquecido con una nota introductoria de su editor (Carlos Aguilar Salazar) que ofrece un contexto histórico, editorial y disciplinar -¿y una crítica?- al ejercicio de dibujo del autor, haciendo un generoso despliegue del aprovechamiento del diseño gráfico de libros canónicos de arquitectura desde el Renacimiento hasta el siglo XIX para "invocar órdenes", ya sean "divinos" o "racionales"".
Operaciones Editorial
El problema de colocar la estructura de una valla publicitaria común frente a los órdenes clásicos de la arquitectura no es su brecha histórica, sino su criterio de ordenación. El módulo con que se construye proporcionalmente cada uno de los órdenes clásicos puede utilizarse como un método analítico para examinar la valla publicitaria con precisión arquitectónica en términos cualitativos. Que el módulo de los órdenes clásicos responda a un criterio estético y no uno utilitario como en la valla publicitaria no propone una contradicción, sino nada más un contraste.
Hay que referirse a la materia de la valla publicitaria, a su forma, su disposición y proyecto para valorar si ella ha alcanzado este estatuto sin que la disciplina arquitectónica lo sepa o admita. De ser así, este texto sería solo informativo, de lo contrario, peligrosamente propositivo.
Información del libro:
Editorial: Operaciones (www.talleroperaciones.org)
ISBN: 978-9930-9652-8-3.
Encuadernación: loop stitch.
Dimensiones: 0.5 x 10.5 x 17 cm.
Masa: 120 g.
Cantidad de páginas: 75.
Primera edición de 200 ejemplares numerados.
Orden y rapto de la valla publicitaria comenzó en una maqueta de una obra de arte. Ésta consiste en una valla publicitaria que coloca en el espacio destinado a su anuncio una superficie transparente que deja ver la totalidad de la estructura de la valla y manifiesta, por un
lado, una amenaza –“Esto es una arquitectura” – y por otro, un posicionamiento –“celebrar la estructura de este texto moviliza nuestra apostasía del gremio, pero no de la arquitectura”–como un cierto estandarte de exilio propio.
Al ensamblar cada pieza de la maqueta, comenzaron a surgir ideas, demasiado desordenadas y apresuradas, por lo que se realizó un dibujo en donde se pudiese ordenar y analizar la valla publicitaria con cierta precisión arquitectónica en términos cualitativos y técnicos colocándola al lado de los órdenes canónicos de la arquitectura. Creemos con firmeza que para intentar hacer teoría, las manos resultan muy provechosas.